明星代言[1] 是指利用名人 、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。目前已被各個行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受,廣州曉歌文化明星資源豐富,在明星經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域有豐富的談判經(jīng)驗,了解娛樂圈, 憑著我們專業(yè)的知識,豐富的實踐經(jīng)驗和敏銳的市場觸覺與明星保持良好的關(guān)系,先后多次為客戶提供明星出席商演服務(wù),及品牌代言,涵蓋各界品牌,房地產(chǎn)等等。
對每一客戶我們均秉承全流程服務(wù),操作規(guī)范、過程透明的原則,全部安排與明星見面簽約,簽約后再付款,并提供合影留念服務(wù)。
代言年限
一般是兩年,也有三年或者一年的情況。既節(jié)約費用又起到市場宣傳效果的年限為兩年,也有因區(qū)域不同廣告主形成不同的習(xí)慣要求,比如山東無論平面代言還是平面影視代言均為兩年起;河南以一年均多,出現(xiàn)簽約兩年的趨向。
基本流程
1、企業(yè)明確自身要求(代言年限、用于平面還是平面影視、幾次拍攝、是否需要參加企業(yè)活動、幾次、企業(yè)大體預(yù)算);
2、有無目標(biāo)人選,如有是誰,我方予以報價;如沒有,我方根據(jù)預(yù)算范圍進(jìn)行人選進(jìn)行合理推薦;
3、確定最終代言人選;
4、制作工作流程,安排藝人檔期;
5、執(zhí)行方案(本地/異地);
6、后期服務(wù)(代言人動態(tài)提報、預(yù)警、續(xù)約、更換)。
注意事項
(1)、同一個演員讓多家經(jīng)紀(jì)公司去詢價,結(jié)果會導(dǎo)致演員坐地起價。
(2)、盲目的提供演員姓名,企業(yè)不報預(yù)算,結(jié)果會導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)公司做無用功,企業(yè)也會墜到云里霧里。
(3)、同一行業(yè)同一品類的不同企業(yè),使用同一個演員肖像,不要以為自己不在乎就可以,在消費者面前就會混淆企業(yè)的差異性。
(4)、要找具有相當(dāng)數(shù)量的經(jīng)紀(jì)公司操作明星代言,畢竟這樣的公司具有大量的實踐經(jīng)驗,處理臨時突發(fā)的狀況得心應(yīng)手。
(5)、選好代言人,在執(zhí)行前一定要讓中介公司制定好系統(tǒng)的執(zhí)行方案,并雙方確認(rèn)。
(6)、現(xiàn)場執(zhí)行經(jīng)紀(jì)公司和企業(yè)方能夠主事的人員必須在場,針對創(chuàng)意、程序或許會有改動。
(7)、做好推廣的心理準(zhǔn)備,不要把演員肖像掛在家里當(dāng)婚紗照,既然投入了就得借助各種場合、各個載體進(jìn)行積極的宣傳。
(8)、量體裁衣,尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。