1.主題要單一,承繼總的營(yíng)銷(xiāo)思想
在策劃活動(dòng)的時(shí)分,首先要依據(jù)企業(yè)自身的實(shí)踐成績(jī)(包括企業(yè)活動(dòng)的工夫、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等)和市場(chǎng)剖析的狀況(包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以后的廣告行為剖析、目的消費(fèi)群體剖析、消費(fèi)者心思剖析、產(chǎn)品特點(diǎn)剖析等)做出精確的判別,并且在停止SWOT剖析之后,揚(yáng)長(zhǎng)避短地提取以后最重要的,也是以后最值得推行的一個(gè)主題,而且也只能是一個(gè)主題。在一次活動(dòng)中,不能做一切的事情,只要把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給目的消費(fèi)群體,正所謂“有所為,有所不為”,這樣才干把最想傳達(dá)的信息最充沛地傳達(dá)給目的消費(fèi)群體,才干惹起受眾群關(guān)注,并且比擬容易地記住你所要表達(dá)的信息。
2.間接地闡明利益點(diǎn)
在確定了獨(dú)一的主題之后,受眾消費(fèi)群體也可以承受我們所要傳達(dá)的信息,但是依然有很多人雖然記住了廣告,但是卻沒(méi)無(wú)形成購(gòu)置激動(dòng),為什么呢?那是由于他們沒(méi)有看到對(duì)他們有間接關(guān)系的利益點(diǎn),因而,在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是間接地闡明利益點(diǎn),假如是優(yōu)惠促銷(xiāo),就應(yīng)該間接通知消費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量,而假如是產(chǎn)品闡明,就應(yīng)該販賣(mài)最有目共睹的賣(mài)點(diǎn),只要這樣,才干使目的消費(fèi)者在接觸了間接的利益信息之后惹起購(gòu)置激動(dòng),從而構(gòu)成購(gòu)置。
3.具有良好的可執(zhí)行性
一個(gè)適宜的產(chǎn)品,一則良好的創(chuàng)意策劃,再加上一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍,才是成功的市場(chǎng)活動(dòng)。而執(zhí)行能否能成功,最間接和最基本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性,除了需求停止縝密的考慮外,詳細(xì)的活動(dòng)布置也是必不可少的。活動(dòng)的工夫和方式必需思索執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的狀況停止細(xì)心剖析,在詳細(xì)布置上應(yīng)該盡量周全,另外,還應(yīng)該思索內(nèi)部環(huán)境(如天氣、民俗)的影響。
4.活動(dòng)要圍繞主題停止并盡量精簡(jiǎn)
很多策劃文案在策劃活動(dòng)的時(shí)分往往希望執(zhí)行很多的活動(dòng),以為只要豐厚多彩的活動(dòng)才干夠惹起消費(fèi)者的留意,其實(shí)不然,其一,容易形成主次不分。很多市場(chǎng)活動(dòng)搞得很活潑,也有很多人參與,似乎反響十分熱烈,但是在圍觀(guān)或許參與的人當(dāng)中,有多少人是企業(yè)的目的消費(fèi)群體,而且即便是目的消費(fèi)群體,他們?cè)趨⑴c完活動(dòng)之后能否紛繁購(gòu)置產(chǎn)品?目前一些策劃者常常埋怨的一個(gè)成績(jī)就是圍觀(guān)者的參與品德成績(jī),很多人常常是看完了繁華就走,或許是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實(shí)這里的成績(jī)就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不契合,所以很難到達(dá)預(yù)期效果,在目前的市場(chǎng)策劃活動(dòng)中,有一些活動(dòng)既繁華,同時(shí)又能到達(dá)良好的效果,就是由于活動(dòng)都是僅僅圍繞主題停止的。其二,進(jìn)步活動(dòng)本錢(qián),執(zhí)行不力。在一次策劃中,假如參加了太多活動(dòng),不只要投入更多的人力物力和財(cái)力,間接招致活動(dòng)本錢(qián)的添加,而且還有一個(gè)成績(jī)就是容易招致操作人員執(zhí)行不力,最終招致案子的失敗。