王老吉首次啟用明星代言 開啟年輕受眾對話新方式

　　5月15日，王老吉正式宣布首次啟用品牌代言人，代言人正是“金馬影后”周冬雨和“50億票房先生”劉昊然。2018年是王老吉品牌誕生190周年，王老吉再次瞄準(zhǔn)了新生代市場，以當(dāng)紅人氣明星代言開啟了與年輕受眾新的對話方式。攜手新生代明星力量，提升自身品牌對年輕一代消費(fèi)者的親和力，為品牌成長不斷拉新。

　　(周冬雨、劉昊然正式宣布代言信息)

　　攜手周冬雨和劉昊然，人氣擔(dān)當(dāng)賦能品牌年輕化

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量即價值。年輕用戶注意力在哪里，營銷價值洼地就在哪里，所以如何與年輕人建立良好的溝通平臺，如何與時俱進(jìn)贏得年輕人的歡心對品牌來說至關(guān)重要。而王老吉首次啟用代言人的背后，彰顯的就是品牌年輕化的戰(zhàn)略升級。

　　作為超人氣的年輕偶像，周冬雨是中國內(nèi)地影視女演員，因主演電影《山楂樹之戀》被觀眾熟知，2016年更是憑借電影《七月與安生》獲得第53屆臺灣電影金馬獎最佳女主角，一直以來以俏皮清新的少女形象深受大眾喜愛。

　　劉昊然則是極具偶像氣質(zhì)的中國內(nèi)地男演員，既是流量小生也是實(shí)力擔(dān)當(dāng)，2018年，憑借主演的《唐人街探案2》，以近34億元的票房刷新2D電影和喜劇電影票房紀(jì)錄，現(xiàn)在已經(jīng)是當(dāng)之無愧的“50億票房先生”了。

　　兩位代言人青春陽光的形象與王老吉充滿活力的年輕品牌形象高度吻合。而他們作為擁有大量90后、00后粉絲的當(dāng)紅偶像，對年輕消費(fèi)者有極強(qiáng)的號召力。因此，王老吉以代言人為紐帶連接品牌與消費(fèi)者，向年輕消費(fèi)者傳遞品牌價值和涼茶文化，用年輕人的方式、語言與年輕人溝通，直接拉近品牌與消費(fèi)者的距離，賦能品牌年輕化。

　　品牌190周年，多渠道促進(jìn)年輕化戰(zhàn)略提速

　　品牌年輕化的本質(zhì)不只是改變外在形象去打動用戶，而是一個系統(tǒng)化的工程。2018年是王老吉的“第10個19歲”，品牌年輕化戰(zhàn)略進(jìn)入了全新的階段，王老吉以“時尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略為根基，堅持傳承和創(chuàng)新，緊跟消費(fèi)需求，從產(chǎn)品、營銷、品牌等多渠道促進(jìn)年輕化戰(zhàn)略提速。

　　從吉祥罐、態(tài)度罐，到為年輕人專屬打造的黑涼茶，王老吉持續(xù)洞察新一代消費(fèi)人群的喜好和品味，以年輕人的精神需求反推產(chǎn)品及品牌革新，和年輕人保持同步。同時，王老吉先后進(jìn)入電影、電視劇、游戲、綜藝等領(lǐng)域展開深度跨界合作，實(shí)現(xiàn)王牌IP和品牌的全方位深度綁定，助推王老吉實(shí)現(xiàn)聚焦新生代、品牌年輕化的訴求。而此次王老吉首次啟用明星代言人，正是攜手人氣明星的熱浪，獲取更多與年輕用戶近距離溝通的契機(jī)，搶占年輕消費(fèi)者的心智。

　　率先打響涼茶行業(yè)夏季營銷戰(zhàn)，高速增長背后蘊(yùn)藏著價值啟示

　　此次通過明星代言人合作，也意味著2018年王老吉率先打響了夏季營銷第一炮。據(jù)悉，2018年第一季度王老吉加大產(chǎn)品推廣力度，加快市場渠道下沉，提升渠道鋪市率，保持良好的發(fā)展態(tài)勢。2018年即將迎來夏季銷售旺季，去年王老吉在夏季主推瓶裝市場，市場基礎(chǔ)和銷量都得到明顯的提升，今年將繼續(xù)開拓戶外消費(fèi)場景，推廣瓶裝市場，爭取更大的突破。

　　從2016年起，王老吉主動進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價值升級，從提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌附加值上下功夫，打造“優(yōu)價優(yōu)質(zhì)”高附加值產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，目前取得可喜的進(jìn)展。王老吉高速增長的背后正是價值升級的推動所致，通過產(chǎn)品更新與品牌延伸，不斷提升用戶體驗(yàn)，王老吉從新消費(fèi)時代的視角，詮釋了突破創(chuàng)新的品牌張力。

　　中國進(jìn)入新時代，開啟了與世界交融發(fā)展的新篇章，王老吉從產(chǎn)品到代言人，從服務(wù)到營銷的一次次創(chuàng)新與年輕化突圍，正在引領(lǐng)中國涼茶行業(yè)向更高的舞臺邁進(jìn)。