強(qiáng)生公司“邦迪”創(chuàng)可貼廣告創(chuàng)意

　　案例類型：創(chuàng)意類

　　廣 告 主：強(qiáng)生

　　施行工夫：2007年1月至今

　　施行范圍：全國(guó)

　　中心戰(zhàn)略：應(yīng)用2008年奧運(yùn)會(huì)次要官方協(xié)作同伴的時(shí)機(jī)， 詮釋對(duì)傷口護(hù)理的高規(guī)范要求及專業(yè)性

　　創(chuàng) 新 點(diǎn)：將產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與奧運(yùn)“力圖最好”的肉體結(jié)合

　　強(qiáng)生邦迪創(chuàng)可貼雖然已是防水創(chuàng)可貼市場(chǎng)占有率第一，還可以再進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)份額嗎?作為奧運(yùn)會(huì)的次要官方協(xié)作同伴， 強(qiáng)生將產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與奧運(yùn)“力圖最好&”的肉體結(jié)合，使消費(fèi)者更快更易地與品牌產(chǎn)品發(fā)生共鳴，以此提升產(chǎn)品的第一記憶度，促進(jìn)銷售。

　　以奧運(yùn)規(guī)范 贏取競(jìng)爭(zhēng)位置

　　強(qiáng)生“邦迪&”創(chuàng)可貼廣告創(chuàng)意

　　背景

　　奧運(yùn)會(huì)向來是各大公司停止體育營(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)。作為奧運(yùn)會(huì)的次要官方協(xié)作同伴，強(qiáng)生總是力圖在市場(chǎng)的紛爭(zhēng)中鋒芒畢露。2008年奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)的盛事，也是全球的盛事，更是最高規(guī)范的檢驗(yàn)場(chǎng)地。

　　在近乎同質(zhì)化的市場(chǎng)中，只要最高規(guī)格、更高質(zhì)量--就是奧運(yùn)肉體“更快、更高、更強(qiáng)&”的表現(xiàn)，才干獨(dú)步市場(chǎng)。

　　創(chuàng)可貼的同質(zhì)化，使之成為低關(guān)懷度的日常消費(fèi)用品。強(qiáng)生邦迪創(chuàng)可貼雖然已是防水創(chuàng)可貼市場(chǎng)占有率第一，還可以再進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)份額嗎?

　　作為奧運(yùn)會(huì)的次要官方協(xié)作同伴，強(qiáng)生將產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與奧運(yùn)“力圖最好&”的肉體結(jié)合，使消費(fèi)者更快更易地與品牌產(chǎn)品發(fā)生共鳴，以此提升產(chǎn)品的第一記憶度，促進(jìn)銷售。

　　市場(chǎng)的應(yīng)戰(zhàn)

　　1.雖是市場(chǎng)第一品牌，但有很多同類品牌，競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈。

　　2.競(jìng)品充滿，又是低關(guān)懷度的日常消費(fèi)用品。

　　3.雖是防水創(chuàng)可貼市場(chǎng)占有率第一，但如何擴(kuò)展市場(chǎng)份額?

　　創(chuàng)新點(diǎn)

　　1.低關(guān)懷度的日用消費(fèi)性產(chǎn)品，也能應(yīng)用強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)變成高黏著度的品類冠軍。

　　2.以最優(yōu)越的防水、防菌功用，進(jìn)步消費(fèi)者對(duì)傷口護(hù)理的關(guān)懷度。

　　3.將產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和奧運(yùn)“力圖最好&”的肉體結(jié)合，使消費(fèi)者更快更易地與品牌發(fā)生共鳴。

　　品牌目的

　　應(yīng)用2008年奧運(yùn)會(huì)，在感情上樹立與消費(fèi)群的聯(lián)絡(luò)，以穩(wěn)固市場(chǎng)指導(dǎo)位置。

　　廣告目的群

　　1.25～49歲婦女，生活在大城市。

　　2.會(huì)全力照顧家庭、照顧孩子。

　　抵消費(fèi)者研討發(fā)現(xiàn)

　　第一，創(chuàng)傷可小可大，要選用最平安的創(chuàng)可貼，才干確保本人不斷處在巔峰形態(tài)，達(dá)成將來目的。

　　第二，雖然消費(fèi)者已養(yǎng)成用創(chuàng)可貼掩蓋小傷口的習(xí)氣， 卻疏忽了水中的細(xì)菌能夠惹起傷口感染。

　　創(chuàng)意戰(zhàn)略

　　當(dāng)奧運(yùn)的倒計(jì)時(shí)計(jì)牌顯示間隔奧運(yùn)的日子越來越近，消費(fèi)者同時(shí)也越來越被奧運(yùn)的氣氛感染著沖動(dòng)起來。強(qiáng)生作為2008年奧運(yùn)會(huì)的次要官方協(xié)作同伴，間接放松這個(gè)時(shí)機(jī)，以奧運(yùn)主題去進(jìn)步消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)生邦迪創(chuàng)可貼的關(guān)注度，同時(shí)詮釋邦迪防水創(chuàng)可貼對(duì)傷口護(hù)理的高規(guī)范要求及專業(yè)性。

　　奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然是一個(gè)極具專業(yè)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所，但要與產(chǎn)品的差別點(diǎn)完滿結(jié)合，便需求從創(chuàng)意下手，選取更貼切、更詳細(xì)的奧運(yùn)故事，最終我們選擇了競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)又劇烈，容易有身體碰撞的籃球運(yùn)動(dòng)。邦迪防水創(chuàng)可貼運(yùn)用國(guó)度籃球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)劉煒為廣告代言人，傳達(dá)：“要有最高水準(zhǔn)的表現(xiàn)，也要有最高規(guī)范的維護(hù)，才干縱情發(fā)揚(yáng)”。

　　以“高規(guī)范&”為廣告主題，描繪了隊(duì)長(zhǎng)劉煒對(duì)訓(xùn)練的高度要求和力圖最好的肉體，他把訓(xùn)練時(shí)期的從傷視為等閑，由于他有邦迪防水創(chuàng)可貼的維護(hù)，所以沒有后顧之憂，可以全力在競(jìng)賽中爭(zhēng)勝。廣告中傳達(dá)了強(qiáng)生邦迪防水創(chuàng)可貼高度防水防細(xì)菌，是受傷時(shí)的高規(guī)范維護(hù)的信息。

　　故事巧妙地結(jié)合了多個(gè)重要信息元素，如眾人關(guān)注的奧運(yùn)、國(guó)度籃球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)劉煒、邦迪防水創(chuàng)可貼的高規(guī)范維護(hù)等，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)傷口維護(hù)及護(hù)理的關(guān)懷度，強(qiáng)化了品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的第一印象。

　　立體廣告

　　我們選擇了競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)而且劇烈，容易有身體碰撞的籃球運(yùn)動(dòng)。邦迪防水創(chuàng)可貼運(yùn)用國(guó)度籃球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)劉煒為廣告代言人，傳達(dá)：“要有最高水準(zhǔn)的表現(xiàn)，也要有最高規(guī)范的維護(hù)，才干縱情發(fā)揚(yáng)”。