在大型活動(dòng)策劃中藝術(shù)活動(dòng)普遍會(huì)得到眾多人的喜愛與追捧,因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的可觀賞性。但也不是所有藝術(shù)活動(dòng),都會(huì)吸引到觀眾去參與,也許是活動(dòng)宣傳不佳,也許是本身活動(dòng)不具備影響力等因素。因此,如何能吸引觀眾群關(guān)注并且參與到某藝術(shù)活動(dòng),是需要多重考量的!
觀眾拓展的途徑:
1、節(jié)目設(shè)計(jì)
高雅藝術(shù)往往因其思想深度及嚴(yán)肅氛圍而容易將大部分人拒之門外,因此,從節(jié)目設(shè)計(jì)著手,以通俗易懂的表現(xiàn)手段,引領(lǐng)人們走進(jìn)藝術(shù)世界,逐漸培養(yǎng)其對(duì)藝術(shù)形式的審美能力及藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣,是目前運(yùn)用最廣泛的拓展方式。
以音樂為例,最好可以選用觀眾耳熟能詳?shù)淖髌?,這樣能夠有效的吸引觀眾。
還可以通過導(dǎo)賞的方式,通過專題講座、現(xiàn)場(chǎng)講解或結(jié)合多媒體進(jìn)行展示,是消除觀眾心理壁壘,使其產(chǎn)生親切感,提高參與興趣。
此外,就是互動(dòng)性節(jié)目設(shè)計(jì),它也能一定程度地調(diào)動(dòng)觀眾的積極性,讓觀眾主動(dòng)參與其中,并引發(fā)興趣。
2、空間氛圍營(yíng)造
嚴(yán)肅、深刻、機(jī)富思想性是高雅藝術(shù)能逾越時(shí)空并得到傳承的重要原因之一,然而對(duì)于從未接觸過這種藝術(shù)形式的新觀眾而言,卻容易被高不可攀的陌生感取而代之,為消解這種心理距離,營(yíng)造舒適、溫暖、親和的藝術(shù)氛圍,不失為有效的拓展方式。
為了營(yíng)造親切的音樂氛圍,選擇走出高貴嚴(yán)肅的室內(nèi)場(chǎng)地,在戶外舉辦。德國柏林森林音樂會(huì)就是非常經(jīng)典的例子,在森林劇場(chǎng),古典音樂因大自然的滋養(yǎng)而更清新,人們坐擁青翠,盡情感受音樂的生命力,以及與空氣相容的迷人質(zhì)感。
3、幕后體驗(yàn)
任何一部表演藝術(shù)作品,從創(chuàng)作、排練到最后呈現(xiàn)于舞臺(tái)上,都是一個(gè)浩大的工程。這個(gè)工程中的每個(gè)細(xì)節(jié),都因能影響甚至決定作品的整體品質(zhì)而顯得重要與精彩。在傳統(tǒng)的表演活動(dòng)參與模式中,觀眾只是購票觀賞演出,對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的過程一無所知,而讓觀眾親身體驗(yàn)藝術(shù)生產(chǎn)活動(dòng)的具體環(huán)節(jié),則能調(diào)動(dòng)觀眾的積極性,使其主動(dòng)參與到藝術(shù)中心,并與之產(chǎn)生共鳴。如:美國肯尼迪藝術(shù)中心,就會(huì)定期舉辦公眾體驗(yàn)活動(dòng),如公開排練、組織觀眾參觀后臺(tái)等。
4、建立歸屬感
建立虛擬群體,隨著Web.0的全面普及,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺(tái)變成真正意義上的互動(dòng)平臺(tái),在人們的生活和社交中扮演著不可或缺的重要角色。社交網(wǎng)絡(luò)聚集了大量用戶,形形色色的社交群組隨之而成,藝術(shù)活動(dòng)可以通過在這些社交網(wǎng)站方式,建立虛群體,吸引觀眾。相對(duì)其他觀眾拓展方式,建立虛擬群體具有低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)。
5、觀眾服務(wù)
觀眾對(duì)服務(wù)的感知往往體現(xiàn)在細(xì)微之處,比如購票系統(tǒng)的便利性、機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的簡(jiǎn)潔與清晰度等,服務(wù)人員的態(tài)度也是影響觀眾服務(wù)體驗(yàn)的重要方面。
當(dāng)然,對(duì)大型活動(dòng)策劃公司就觀眾拓展而言,途徑和方法可以是多種多樣的。但無論運(yùn)用何種方法,觀眾拓展都應(yīng)具備一定的目的性、規(guī)劃性和長(zhǎng)期性。