讓構(gòu)思具有穿透力的3大戰(zhàn)略

1、 分層查詢戰(zhàn)略
"查詢"早已成為廣告營(yíng)銷人提及率最高的詞匯之一，用戶千變?nèi)f化的心緒僅是"人道"二字就能一言蔽之嗎？精準(zhǔn)的"查詢"還需求我們具有什么樣的邏輯才調(diào)？我們先以一組案例進(jìn)行分析。
 
上圖是百度2017海外校招的一組構(gòu)思海報(bào)，在注意到它們的前5秒內(nèi)，大部分人可以看到：形似迷宮的指紋、與城市同概括的聲波，鑰匙般的眼鏡，更仔細(xì)的人還會(huì)發(fā)現(xiàn)，鐘表盤刻度其實(shí)是人類進(jìn)化的軌跡。
在上述構(gòu)思細(xì)節(jié)的不好，其實(shí)有兩個(gè)中心查詢，它們才是構(gòu)思的"道"：AI（人工智能）和人才。前者是對(duì)社會(huì)、作業(yè)大趨勢(shì)的查詢，而后者是對(duì)人的查詢。放到這組海報(bào)的語(yǔ)境中，則人工智能是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)浪潮，也是百度期望通過(guò)此次校招為自己儲(chǔ)藏的才調(diào)；高校人才是下一個(gè)浪潮的主角，也是這組海報(bào)的交流方針。
此時(shí)你再回頭看這組海報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一張海報(bào)的主題之上（"The next era is up to you"下一幕，等你翻開(kāi)），都有一個(gè)類似"觸發(fā)按鈕"的小圖標(biāo)：Enter鍵（觸碰）、語(yǔ)音話筒（對(duì)話）、翻開(kāi)的門（預(yù)見(jiàn)）和零點(diǎn)計(jì)時(shí)（啟航）。此時(shí)正在閱讀海報(bào)的"you"，被視為翻開(kāi)人工智能新紀(jì)元的要害，這滿足了海報(bào)交流方針的心思需求："我是重要的，這場(chǎng)人工智能的改造不能短少我的身影。"
當(dāng)清楚的查詢，加上詳盡的構(gòu)思技巧及GIF動(dòng)圖的超卓出現(xiàn)，才一同傳遞出無(wú)缺的構(gòu)思意圖：頂尖的技能人才與AI技能相遇，才調(diào)成為翻開(kāi)下一扇年代之門的鑰匙。

2、SCAMPER戰(zhàn)略
SCAMPER戰(zhàn)略具體指：Substitute替代、Combine吞并、Adapt改造、Magnify擴(kuò)展或Minimize縮小、Puttootheruse移用、Eliminate打掃、Rearrange重組或Reverse推翻。
無(wú)需過(guò)多說(shuō)明，你可以從下面這組作品中領(lǐng)悟到這一戰(zhàn)略的部分作用。

Substitute替代法。將卷煙替代牙齒，吸煙替代牙齒墜落的進(jìn)程。

Magnify擴(kuò)展法。將綠色吸管擴(kuò)展為竹林，將西蘭花擴(kuò)展為大樹(shù)。
 
3、形象化戰(zhàn)略
心思學(xué)研討標(biāo)明，高速作業(yè)的潛意識(shí)傾向于用圖畫(huà)來(lái)考慮。一般而言，好構(gòu)思都是先以圖畫(huà)出現(xiàn)在腦海中，然后才用文字表達(dá)出來(lái)。
關(guān)于大部分品牌而言，需求向消費(fèi)者傳遞的信息都是抽象化的，這個(gè)時(shí)分，將抽象的信息用形象的構(gòu)思進(jìn)行表達(dá)，就變得至關(guān)重要。
當(dāng)奧迪推出了一款自動(dòng)駕馭轎車，想要向消費(fèi)者傳遞"解放雙手的喜好"這一抽象概念時(shí)，就發(fā)清楚一向郁悶的霸王龍進(jìn)行構(gòu)思的表達(dá)。"霸王短手"向來(lái)是遭到網(wǎng)友追捧的熱梗，受制于太短的前肢，霸王龍無(wú)法取出售票口的門票，無(wú)法完畢舉啞鈴的健身動(dòng)作，當(dāng)然，也無(wú)法領(lǐng)會(huì)駕馭之樂(lè)，直到它遇見(jiàn)可以"解放雙手"自動(dòng)駕馭的奧迪轎車。

 
結(jié)語(yǔ)
每一個(gè)新的構(gòu)思都是對(duì)舊構(gòu)思的改善或組合，所以，在每一次腦筋風(fēng)暴之前，你都需求堆集足夠多的構(gòu)思原材料，你了解的構(gòu)思越多，發(fā)生有價(jià)值的構(gòu)思的機(jī)率就越大，在此基礎(chǔ)上，分層查詢戰(zhàn)略、SCAMPER戰(zhàn)略、形象化戰(zhàn)略的恰當(dāng)運(yùn)用，才是讓構(gòu)思戳中人心的有用方法。
 

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