讓傳達(dá)內(nèi)容成功“刷屏”的原理&技巧

   １、信息過(guò)濾：抓牢用戶注意力
１）信息與人的關(guān)聯(lián)度
編撰一篇軟文或策劃一個(gè)活動(dòng)時(shí)，無(wú)妨尋覓與方針人群關(guān)聯(lián)度更高的切入點(diǎn)，充沛了解受眾的常識(shí)經(jīng)歷，并借助它們來(lái)激起受眾的注意力，讓你的信息得以愈加順暢地經(jīng)過(guò)過(guò)濾器的瓶頸。
２）信息源頭的可信度
消費(fèi)者對(duì)信息源頭的信賴度越高，信息越簡(jiǎn)略順暢穿越過(guò)濾器，并且有更大的幾率影響消費(fèi)者的行為。
３）信息的別致度
消費(fèi)者對(duì)別致信息的影響有一種天然的反響機(jī)制。
臺(tái)灣全聯(lián)超市推出了一場(chǎng)特殊的走秀。青絲老人替代了妖嬈模特，全聯(lián)塑料購(gòu)物袋替代了奢華手提包，簡(jiǎn)略的白體恤上印著有嚼頭的案牘，全聯(lián)對(duì)其＂日子美學(xué)＂闡釋多了一些別致與詼諧。
４）信息的簡(jiǎn)易度
人腦天然抵觸那些雜亂的信息，由于加工它們需求更高的本錢。
 
２、心理需求：讓傳達(dá)針針見(jiàn)血
１）認(rèn)知的需求
人們?cè)诓粩嗟赝晟茖?duì)國(guó)際及本身的了解。如果你的內(nèi)容想要滿意用戶的認(rèn)知需求，有一個(gè)有用的技巧是＂利益點(diǎn)明晰＋制造懸念＂。＂利益點(diǎn)明晰＂通知用戶，我這里有這么一籮筐常識(shí)，而＂制造懸念＂則是打開(kāi)了用戶的＂獵奇心缺口＂，使他們發(fā)生獵奇、發(fā)生獲取認(rèn)知的愛(ài)好
２）情感的需求
人的情感需求有很多種類型，其實(shí)人們不只尋求令人愉悅、有美感的事物，對(duì)那些引發(fā)傷感心情的事物也相同入神，而更年青的群體則喜愛(ài)從逗逼、呆萌、喪的心情中尋求認(rèn)同感。
而在當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷環(huán)境中，用戶對(duì)某種單一的心情表達(dá)早已經(jīng)習(xí)以為常，而那些更為雜亂、微妙的心情表達(dá)更能引起他們的共識(shí)，并且更簡(jiǎn)略引發(fā)更多的解讀、評(píng)論與傳達(dá)。
３）社會(huì)整合的需求
社會(huì)整合需求即交際需求。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)共享信息，加強(qiáng)與家人、朋友或同事等之間的聯(lián)絡(luò)。而星座、美食、文娛類的內(nèi)容以及段子、搞笑等就常常被用作這個(gè)用處，如果內(nèi)容能夠滿意用戶社會(huì)整合的需求，那么得到廣泛傳達(dá)的概率就會(huì)更大。
 
３、弱影響原理：提升內(nèi)容的壓服力
１）單面壓服
單面壓服是指只出現(xiàn)傳達(dá)者所附和的態(tài)度，閉口不談敵對(duì)的觀念，或一味著重其缺乏與缺點(diǎn)。關(guān)于那些受教育程度較低、履歷較淺的受眾，單面壓服比雙面壓服更有用，更簡(jiǎn)略讓他們承受。
２）雙面壓服
雙面壓服是指?jìng)鬟_(dá)信息包含正反兩種態(tài)度和觀念，供認(rèn)與自己敵對(duì)的觀點(diǎn)也有可取之處，但奇妙、含蓄地表明自己更勝一籌。這樣的壓服方式適合于受教育程度較高、社會(huì)履歷豐富的受眾，經(jīng)過(guò)正反兩方面的陳說(shuō)會(huì)讓自己的內(nèi)容看起來(lái)愈加客觀，可信度更高。

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